男士内衣行业的现状与前景

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男士内衣行业的现状与前景
2012-08-02 阅读：4848次
摘要：【品牌定位呈现多样化】现在市场上出现的男士内衣品牌大致呈现如下状态：一类是以另类款式、怪异或情趣化设计为特点，靠满足极少数人的猎奇心理来求得生存，但由于其在剪裁、面料、穿着等方面存在诸多缺陷，所以在赢得了偶尔一两次的消费后，很难形成长期稳定的购买行为，其发展空间可...
【品牌定位呈现多样化】
现在市场上出现的男士内衣品牌大致呈现如下状态：
一类是以另类款式、怪异或情趣化设计为特点，靠满足极少数人的猎奇心理来求得生存，但由于其在剪裁、面料、穿着等方面存在诸多缺陷，所以在赢得了偶尔一两次的消费后，很难形成长期稳定的购买行为，其发展空间可想而知。

另一类是以成熟又普通的颜色及款式为主，这类产品以中年人为主要消费对象，产品较沉稳，价格较高，它们有相对稳定的消费人群，但受高价的影响，大部分消费者还只能望而止步。

还有些品牌的消费者定位为年轻白领，时尚青年，产品中不仅具有时尚元素，还兼顾纯粹、干练、稳重的特点，使得产品受到尽可能大年龄跨度人群的喜欢。而且由于价格适中，较符合都市青年的消费习惯和要求。

【产品价格和产品质量不一定成正比】
价格相差好几倍的产品，质量也会有天壤之别？客观的回答是不一定。

当然价格在一定程度上能反映出产品质量，但价格还受到其他多因素的制约，譬如销售途径、产品包装、广告宣传、产品定位等。在某些价格区间中的产品质量可能并无差异，如10元左右的产品，在面料、做工、包装方面相差无几，只不过销售终端定价不同。而这些产品相比几十乃至上百元的产品来说，质量上的差别就很大了，如面料、做工上的差别肉眼即可差别。而当产品价格到一定程度，面料成分相同的情况下，几十元的产品和近百元的产品在质量上的差异就微乎其微了，这个价格所表现出来的更多是品牌定位，以及销售环节中的利润控制罢了。所以精明的消费者在选购产品时比较了产品质量和价格后，会选择价低而质量相同的产品，这就是物美价廉的消费心理。

【新型面料在男士内衣中的应用得到迅猛发展】
随着男士内衣的发展，新型面料在男士内衣中得到了更广泛的应用，如MODAL(木代尔纤维……环保、柔顺)，LYCAL(莱卡……富有弹力，不易变形)，牛奶纤维(营养、健康)，超细纤维(细腻，冰爽)等等。一般我们见到的内衣品牌大多采用纯棉布料，这种被大众认可的布料有它很多的优势，耐磨，吸汗等，但随着新型面料的不断面市，纯棉质地的内衣渐渐被后来者赶超，很多优势已经被新型面料给取代。而随着人们生活要求的不断提高，新型面料受欢迎程度日益加剧，似有一种取而代之的气势。男士内衣的中高端品牌洞察和把握先机，将新型面料应用到产品中，使得男士内衣的发展呈现出了新的格局。

【顾客的消费观念正悄然发生变化】
虽然很多人还是低价甚至是超低价内裤的消费者，但是我们已经看到这部分人群已经越来越少，更多人开始找寻适合自己的内衣，他们关注产品穿着的舒适度，品牌的个性，当然也会考虑产品的价格。

穿得健康，穿出自信是当代男士更高的要求。所以中等价位的产品越来越显示出其优势，这类产品价格合理，品牌有档次，质量有保证，成为消费者新的选择。从男士内衣的购买者来说，已经打破了清一色女性顾客为主的消费局面。随着男性对自我需求认识的加强，妻子、父母代买内衣的现象逐渐减少，从男士内衣柜近40%男性顾客的现实即可说明这点。这也正说明了男性正在摆脱以前那种对自我忽略的态度，这种态度的转变正是推动男士内衣市场及品牌发展的巨大动力。
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