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  • 男士内衣行业的现状与前景
  • 2012-08-02     阅读:4848次
  • 摘要:【品牌定位呈现多样化】 现在市场上出现的男士内衣品牌大致呈现如下状态: 一类是以另类款式、怪异或情趣化设计为特点,靠满足极少数人的猎奇心理来求得生存,但由于其在剪裁、面料、穿着等方面存在诸多缺陷,所以在赢得了偶尔一两次的消费后,很难形成长期稳定的购买行为,其发展空间可...
  • 【品牌定位呈现多样化】
    现在市场上出现的男士内衣品牌大致呈现如下状态:
    一类是以另类款式、怪异或情趣化设计为特点,靠满足极少数人的猎奇心理来求得生存,但由于其在剪裁、面料、穿着等方面存在诸多缺陷,所以在赢得了偶尔一两次的消费后,很难形成长期稳定的购买行为,其发展空间可想而知。

    另一类是以成熟又普通的颜色及款式为主,这类产品以中年人为主要消费对象,产品较沉稳,价格较高,它们有相对稳定的消费人群,但受高价的影响,大部分消费者还只能望而止步。

    还有些品牌的消费者定位为年轻白领,时尚青年,产品中不仅具有时尚元素,还兼顾纯粹、干练、稳重的特点,使得产品受到尽可能大年龄跨度人群的喜欢。而且由于价格适中,较符合都市青年的消费习惯和要求。

    【产品价格和产品质量不一定成正比】
    价格相差好几倍的产品,质量也会有天壤之别?客观的回答是不一定。

    当然价格在一定程度上能反映出产品质量,但价格还受到其他多因素的制约,譬如销售途径、产品包装、广告宣传、产品定位等。在某些价格区间中的产品质量可能并无差异,如10元左右的产品,在面料、做工、包装方面相差无几,只不过销售终端定价不同。而这些产品相比几十乃至上百元的产品来说,质量上的差别就很大了,如面料、做工上的差别肉眼即可差别。而当产品价格到一定程度,面料成分相同的情况下,几十元的产品和近百元的产品在质量上的差异就微乎其微了,这个价格所表现出来的更多是品牌定位,以及销售环节中的利润控制罢了。所以精明的消费者在选购产品时比较了产品质量和价格后,会选择价低而质量相同的产品,这就是物美价廉的消费心理。

    【新型面料在男士内衣中的应用得到迅猛发展】
    随着男士内衣的发展,新型面料在男士内衣中得到了更广泛的应用,如MODAL(木代尔纤维……环保、柔顺),LYCAL(莱卡……富有弹力,不易变形),牛奶纤维(营养、健康),超细纤维(细腻,冰爽)等等。一般我们见到的内衣品牌大多采用纯棉布料,这种被大众认可的布料有它很多的优势,耐磨,吸汗等,但随着新型面料的不断面市,纯棉质地的内衣渐渐被后来者赶超,很多优势已经被新型面料给取代。而随着人们生活要求的不断提高,新型面料受欢迎程度日益加剧,似有一种取而代之的气势。男士内衣的中高端品牌洞察和把握先机,将新型面料应用到产品中,使得男士内衣的发展呈现出了新的格局。

    【顾客的消费观念正悄然发生变化】
    虽然很多人还是低价甚至是超低价内裤的消费者,但是我们已经看到这部分人群已经越来越少,更多人开始找寻适合自己的内衣,他们关注产品穿着的舒适度,品牌的个性,当然也会考虑产品的价格。

    穿得健康,穿出自信是当代男士更高的要求。所以中等价位的产品越来越显示出其优势,这类产品价格合理,品牌有档次,质量有保证,成为消费者新的选择。从男士内衣的购买者来说,已经打破了清一色女性顾客为主的消费局面。随着男性对自我需求认识的加强,妻子、父母代买内衣的现象逐渐减少,从男士内衣柜近40%男性顾客的现实即可说明这点。这也正说明了男性正在摆脱以前那种对自我忽略的态度,这种态度的转变正是推动男士内衣市场及品牌发展的巨大动力。
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